2017國人婚禮報(bào)告：北京高房價(jià)難抑婚房剛需
最近中央連出重拳抑制北京房價(jià),側(cè)面也印證了目前北京房市炙手的熱度。如今,動(dòng)輒五六萬一平米的房價(jià)在北京司空見慣。然而就在這樣的房地產(chǎn)行情下,購房主力的籌婚人群卻并沒有知難而退,婚房需求仍然堅(jiān)挺。
有研究報(bào)告顯示,目前主力購房人群為25歲-49歲,1990年的出生人口也已經(jīng)進(jìn)入到主力購房人群中。在北京,越來越多的85后、90后步入結(jié)婚置業(yè)期,結(jié)婚置業(yè)成為商品房剛性需求的主要構(gòu)成之一。
那么,作為結(jié)婚支出的大頭,房價(jià)是否影響到北京人結(jié)婚的決策呢?還有什么因素在左右著北京人的婚禮相關(guān)消費(fèi)呢?
最近,作為國內(nèi)最大的婚禮業(yè)務(wù)服務(wù)商,百合網(wǎng)婚禮事業(yè)部權(quán)威發(fā)布了《百合網(wǎng)2017中國人婚禮狀況調(diào)研報(bào)告:我的婚禮我做主(成本篇)》(下稱“報(bào)告”)。聚焦國人人生中的頭等大事——“結(jié)婚”,就“婚禮成本”進(jìn)行了專項(xiàng)調(diào)查。因?yàn)榛槎Y具有相當(dāng)強(qiáng)的地域特征,為了更加清晰的呈現(xiàn)各地的婚禮消費(fèi)習(xí)慣,百合網(wǎng)與大燕網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起調(diào)研,通過5481份數(shù)據(jù)樣本,360度全景呈現(xiàn)北京地區(qū)籌婚男女在各個(gè)婚禮環(huán)節(jié)的成本預(yù)算。
本報(bào)告圍繞北京地區(qū)婚禮成本投入,分別從男性、女性等維度著眼,全面掃描婚禮總預(yù)算,獨(dú)立婚房、聘禮/嫁妝、婚品籌備、婚禮風(fēng)格、婚宴、蜜月等關(guān)鍵指標(biāo),并從繁雜的數(shù)據(jù)中提煉出很多關(guān)于北京地區(qū)婚禮成本的獨(dú)特特征,如“面對(duì)高房價(jià),獨(dú)立婚房仍是北京人的結(jié)婚剛需”、“北京男人想要更多嫁妝”、“北京流行閃婚”等亮點(diǎn)。
面對(duì)高房價(jià),獨(dú)立婚房仍是北京人的結(jié)婚剛需
目前國內(nèi)一線城市房價(jià)的居高不下已經(jīng)是常態(tài),動(dòng)輒五六萬一平住房讓很多年輕購房者望而怯步。但是,即使是在這樣的情勢(shì)下,還是有大量的人期待獨(dú)立婚房。從報(bào)告數(shù)據(jù)中可以看出,超85%的人期待獨(dú)立婚房。當(dāng)然,也可能是迫于房價(jià)高企,選擇租房的籌婚者也比全國數(shù)據(jù)高出近10個(gè)百分點(diǎn)。而對(duì)婚房的出資方問題,超40%的人認(rèn)為婚房應(yīng)由男方出錢。
北京男人想要更多嫁妝
與全國數(shù)據(jù)相比較,北京地區(qū)的男性對(duì)于嫁妝價(jià)值的期待高于女性。15.3%的男性認(rèn)為,女性應(yīng)該帶7-8萬的嫁妝,持同樣想法的女性為14.2%,;而16.6%的女性則認(rèn)為嫁妝應(yīng)在4-5萬。而與之相對(duì)的,對(duì)于聘禮,男性和女性都認(rèn)為8-10萬是合理的。
北京流行“閃婚”
與全國數(shù)據(jù)進(jìn)行比較,可以發(fā)現(xiàn),北京地區(qū)男女的籌婚周期也集中于3個(gè)月和6個(gè)月。女性傾向于3個(gè)月,而男性更傾向于6個(gè)月。除此以外,“閃婚”也是北京地區(qū)的一個(gè)特征,有超過15%的人選擇在1個(gè)月內(nèi)籌備婚禮,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國其他省市的數(shù)據(jù)。
通過對(duì)北京婚禮消費(fèi)的分析和梳理,不難看出,“北京人”結(jié)婚對(duì)物質(zhì)條件還是比較看重的,除了房子這樣現(xiàn)實(shí)的問題,聘禮嫁妝也是他們關(guān)注的重點(diǎn)。
中西混合、中式婚禮是北京婚禮主流
根據(jù)數(shù)據(jù)分析可以看出,在北京,中西混合式和中式婚禮都擁有很高的人氣,幾乎可以說是不相伯仲。伴隨著近幾年中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興,中式婚禮再次獲得國人的關(guān)注,作為婚禮儀式風(fēng)格,中式婚禮即排場(chǎng)又熱鬧,禮節(jié)周全、吉祥喜慶,很符合國人的審美趣味。在傳統(tǒng)文化深厚的北方,特別是北京地區(qū)受到追捧也就并不奇怪了。此外,北京辦婚禮首選的地點(diǎn)還是室內(nèi)。
經(jīng)過對(duì)北京地區(qū)婚禮數(shù)據(jù)的梳理和分析,不難看出,北京籌備婚禮還是很注重物質(zhì)條件的,除了婚房這樣的客觀條件,聘禮嫁妝也是他們關(guān)注的重點(diǎn),此外,北京婚禮的風(fēng)格也體現(xiàn)著中西合璧的融合精神和國際化傾向。這樣也解釋了為什么高檔婚禮酒店和婚禮堂在北京受到歡迎。
