聽說現(xiàn)在炒鞋都勝過買房了？
“70后炒房，80后炒股，90后炒幣，95后炒鞋” ，這句話目前正在廣為流傳
每個年代都有那個年代的題材故事，很多人現(xiàn)在都很關注鞋圈，那么炒鞋能賺到什么程度呢
2017年2月，阿迪達斯新款“椰子鞋”發(fā)布，售價不到2000元，1周內便飆漲至1萬元
同年9月，NIKE旗下一款名為OFF-WHITE*Air Jordan 1的球鞋，每雙售價1299元，在官方發(fā)售后沒多久，就被直接炒到了12000元，漲幅超過823.7%
當然，這樣的漲幅還不是最夸張的，漲幅最大的是耐克的Nike Mag，這雙可以自動系鞋帶的鞋在前幾年剛剛發(fā)售的時候，官方售價是4999元，全球限量89雙，但在2016年的拍賣會上，大家猜一猜這雙鞋的售價是多少
可 能很多人會猜是5萬、10萬、20萬，你們實在太低估超級潮鞋的能量了，實際成交價格是70多萬人民幣，漲幅高達13902.8%
一雙鞋子足以買到一輛寶馬x5或是在很多二三線城市，甚至可以全款買一套中小戶型房產了
跟買房比，炒鞋這事，真的靠譜嗎，我今天就跟大家聊聊鞋圈的事
01
對于很多買房人而言，最喜歡買的房子就是限價新房
比如杭州和南京奧體版塊對于新房的銷售價格管的比較嚴格，周邊的二手房賣5萬的時候，新房才賣4萬，巨大的差價導致了“萬人搖”場面的出現(xiàn)
當然，這樣的場面對于鞋圈的忠粉而言，也不算什么
位于上海南京東路的Jordan L1 ，每到新品發(fā)布的時候，都會引發(fā)千人提前一天晚上到門店進行蹲守
面對僧多粥少的局面，很多店鋪剛開始的時候會按照排隊的次序進行搖號，每個人只能買一雙鞋，搖到號以后可以憑號買鞋（這一點上跟新房搖號很類似）
因此，出于利益驅動，很多大爺大媽都會去半夜排隊，搖到號直接將號加價100-500元賣給蹲守在店門口的黃牛
剛開始的時候，大多數(shù)購鞋者完全是純屬個人愛好，比如我的一個朋友，是科比的鐵粉，每個月將收入的七成用于購鞋，至今未出售一雙
對于他而言，買鞋就跟女孩買包包和口紅一樣，很平常，或者換句話說
買鞋這種行為其實就已經構成了他的一種生活方式
02
當然，鞋子可以被炒主要是由于廠家的“饑餓營銷”所導致的，與明星合作，形成IP，然后限量限時發(fā)售，已成了廠家最常用的套路
這股風氣的始作俑者其實是耐克，耐克在鞋圈里喜歡做周邊和搞饑餓營銷是出了名的，除了做鞋，還做手機殼和腕表，經常會限時限量發(fā)售
當然，也不僅僅是大牌才會進行饑餓營銷，很多二三線品牌對于這樣的套路也玩的很溜
比如很多人都知道勇士球星克萊·湯普森生活中可以沒有女朋友，甚至可以沒有籃球，但必須要有愛犬Rocco的陪伴，克萊接受采訪時曾無意透露說自己有意為Rocco找份代言合同
很快，安踏就發(fā)現(xiàn)了其中的商機，找到克萊·湯普森推出湯普森寵物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco時，發(fā)售總量僅有350雙
雖然只是二線球鞋品牌，但KT3-Rocco發(fā)售仍然引起了巨大轟動，美國消費者為提前一睹這雙限量款球鞋的面容，在專門店門口也排起了長隊
根據統(tǒng)計，限量款球鞋的發(fā)售數(shù)量和排號數(shù)量基本可以保持在1：6的狀態(tài)，也就是說，在排隊中的六個人，只有一個人能幸運地買到心儀的鞋子
從本質上看，炒鞋的風暴最開始的導火索其實是來自于品牌方的限量銷售，從而引起了一二級市場出現(xiàn)了價差，最終導致了“鞋販子”的出現(xiàn)，拉高了價格
換句話說，要解決炒鞋現(xiàn)象很簡單，只要品牌方加大出貨量就行，這點與住房供應有非常大的不同，畢竟在核心區(qū)的住房供應量就這么點，想增加供應量很難，因此房價也一直會保持高位
但是，為什么會形成炒鞋這樣的行業(yè)，很明顯，就是品牌方其實就是默許了炒鞋這種情況的存在，持續(xù)的哄搶有利于品牌的傳播，從而形成品牌溢價
03
跟炒房一樣，除了散落在全國各地的個體販子，在炒鞋產業(yè)鏈上還有一個很重要的角色，就是莊家，這種角色的定位跟溫州炒房團的“帶頭大哥”很像
國外有一位知名球鞋倒爺 Derrick，分享過他自己從販毒“轉行”到炒鞋的故事，他曾經在2天時間里，購買了127雙 Yeezy 750 Boost，一共賺得22.8萬美元，名躁于潮鞋圈
2018年11月，一款AJ聯(lián)名鞋在昆明發(fā)售，一個東北炒家坐飛機趕到昆明，以200元/人的價錢臨時招了50個人排隊搶鞋
這款AJ聯(lián)名鞋一共在昆明市場投放了26雙，被這個炒家“吃”下21雙，除去各種費用后，一共獲利15萬元人民幣
這些莊家有著大量的資金流，背后有很多金主的支持，瞄準了某款限量鞋暢銷色和鞋碼進行瘋狂掃貨，制造“一鞋難求”的假象
這些莊家一般出價每人50-100元雇傭大媽大爺去實體店排隊搶貨
跟買房不同樓層對應的不同價格一樣，不同的碼數(shù)所對應的價格也完全是不同的，流入到二級市場上，價差也更加明顯，同一款鞋，不同的碼數(shù)價差甚至可能會達到一倍
男款的41-43碼、女款的36-37.5碼為“黃金尺碼”，也是莊家掃貨的主要對象，莊家只需買斷主力貨品就可以提高球鞋價格，并拉動其他尺碼的價格上漲，從而把控整體價格
在這一點上，跟前幾年炒房的手法簡直就是如出一轍
莊家先集結資金，找到幾個出貨量比較小的二手學區(qū)，控制主要房源，然后再逐步提高房價，拉動該學區(qū)對應的房產價格上漲，從而再快速拋售
當然，隨著房住不炒和限售政策的深入，類似這樣的玩法套路其實已經被切斷了
隨著品牌方的限量和莊家的壟斷，由于市場存在的超高暴利點，炒鞋市場其實早就被假鞋制造商盯上
一件事物只要帶有“炒”的概念就會吸引游資，而在資本眼里，只要能找到杠桿點，萬物皆可炒
目前在莆田，其實早就已形成了完整的產業(yè)鏈條，被炒至萬元的椰子鞋，高端仿貨只需要200元，而數(shù)千元的AJ，在高仿商手里300元的價格也可入手，各地的代理行業(yè)也因此運用而生
04
上面的故事和案例很美好很和諧是不是，但是，不知道大家有沒有認真想過這件事
炒鞋這事，真的靠譜嗎
任何一個產品有炒作的價值，最基礎的是一定要有一個保底的價值在那里，什么是保底價值，就是在最壞的情況下，這個產品的實際使用價值是什么，這個產品能干嘛
比如房子的價值就是土地價值和所附著的資源，包括落戶，學區(qū)，醫(yī)療以及出租得來的收入或是自己居住，這些都構成了房子的保底價值
所以我們會經?？吹胶芏嗳艘驗樯瞬』蚴呛⒆右鰢顣?，需要急用錢，就賣套房子什么，這些都是因為房子有自己的保底價值存在，如果房價處于橫盤期，大不了便宜點賣，總能賣出去
但是，對于炒鞋這事，就不是那么的靠譜了
很多人可能會反駁說，炒鞋其實是有基礎價值的，就像前文提到的那些，很多球鞋是限量的，為什么那么多人要去炒，因為鞋子的供應量太有限，而需求量又很龐大，物以稀為貴
講真，物以稀為貴這個理論是對的，但關鍵是對于鞋子這樣的東西，很可能你都無法辨別真假，對于這種無法辨別真?zhèn)蔚臇|西，自然是沒有價值的
當然，很多人可能會辯駁，在潮鞋圈內部，是有相關的鑒定體系的
最典型的是一些鑒鞋APP，引入了所謂的鑒鞋體系，從盒標、底部，再到鋼印、鞋標這些蛛絲馬跡之處，辨別著潮鞋的真?zhèn)?
但是，我先問你靈魂三問：
（1）如果潮鞋真的可以鑒定真假，為什么耐克、阿迪等品牌鞋的專柜不提供鑒定服務；
（2）如果盒標、鋼印、鞋標甚至編碼都做的一模一樣，鑒定師又是如何辨別真?zhèn)蔚模?
（3）如果鑒定師和代工廠是一伙的，他們代表的只是自己的意見，這種鑒定憑證又有什么權威性，是不是只能看成是一種心理上的自我安慰
可能還會有人說，鞋子是有工藝的，是有標準的，是有編號的，有版型的，這些都構成了門檻
抱歉，你真的太小瞧中國的制造業(yè)了，對于制鞋這樣高度工業(yè)化的流水線生產的東西，中國擁有著最厲害的造鞋流程和技術
一雙鞋的絕大部分材料，都是根據甲方要求然后中國代工廠自己做的，只有少部分核心材料才是甲方提供的，但哪怕是這些核心材料，大多數(shù)也都是中國生產的，中國代工廠其實都能搞得定
他們只有愿意，就可以完全用甲方的標準，采購完全符合甲方要求的所有材料，然后利用真模具復制出完全一樣的模具，然后生產出一模一樣的鞋出來
大家的編號、材料、設備、流水線甚至連編號都是一樣的，你真的覺得有人能辨別出真假嗎
而當球鞋的真假都無法鑒定的時候，一切所謂的價值其實就是蕩然無存的
當然，不管鞋子是真是假，在真正的炒家眼里，這些其實并不太重要
對于炒家而言，只要這個題材是有“可炒性”的，就會有源源不斷的人來對這個市場進行接盤，價格有上升，就有利潤空間在整個鏈條中不斷的產生
而且現(xiàn)在很多高階段的炒鞋者玩的都是各種空對空操作（只炒擁有權，不見實物），甚至某些網站都可以放各種炒鞋貸
伴隨著炒鞋行業(yè)的金融屬性越來越大，各種金融衍生品也開始產生了，風險系數(shù)也慢慢隨之上升
上面大量的炒鞋暴富故事，都是前輩的傳說而已，當你入局的時候，就會發(fā)現(xiàn)自己真的會被拍死在沙灘上
炒鞋市場就跟股票市場一樣，存在二八定律，二成的人去賺剩余八成的人的錢
05
最近一段時間，關于炒鞋的報道還真的蠻多的
讓我非常憂慮的是，大量的學生正在開始通過借錢的方式，想通過炒鞋來賺生活費
我想說，作為學生，還是應該踏踏實實的學習，你們沒有可以輸?shù)馁Y本，還是應該好好鍛煉鍛煉自己的真本事
況且，對于連基本真?zhèn)味紵o法辨別的鞋子，一旦泡沫破滅，就真的什么都沒了
如果在很年輕的時候，就磨練出了投機心態(tài)，以后，又怎會踏踏實實的干正兒八經的事業(yè)
有大格局，方能賺大錢
